快乐购重大资产重组正式获批啦!!!

发布时间:2018/06/22 作者:芒果互娱
    

6月21日

快乐购物股份有限公司

(300413.SZ)发布公告

公司近日收到中国证券监督管理委员会核发的

《关于核准快乐购物股份有限公司向芒果传媒有限公司等发行股份购买资产并募集配套资金的批复》。


至此,备受市场关注的快乐购重大资产重组正式获批通过,湖南广电旗下快乐阳光、芒果互娱、天娱传媒、芒果影视芒果娱乐五家公司整体作价115亿打包注入快乐购。这也意味着,芒果互娱正式成为新一批国内A股国有控股的游戏公司。



快乐购收购的五家公司均是湖南广电旗下优质资产。其中,作为“双核驱动”战略主体之一的芒果TV是湖南广电的重资产;芒果互娱在游戏产业从制作到发行有全产业链布局;天娱传媒旗下拥有天娱音乐和天娱影业两大核心业务板块;以影视剧为重点经营方向的芒果影视曾投拍《封神》《宫锁珠帘》、《宫锁连城》等;芒果娱乐创立了湖南卫视现象级品牌《快乐女声》《快乐男声》。


跨界融合创新 为芒果生态赋能 


在此次资产重组中,芒果互娱是湖南广电旗下唯一的移动互联网游戏及移动应用开发运营平台,作价5.08亿。作为国内电视台第一家跨界运营的游戏公司,芒果互娱坚持“一云多屏”战略,坚持“影游互动·双效统一”,以游戏为主业,从电竞、衍生、互动等泛娱乐产业聚焦主业、全面发力,跨界融合为芒果生态赋能。



2017年芒果互娱联合发行了《小米超神》、《梦幻花园》、《我叫MT世界》、《物种起源》等手游,取得不错成绩。在IP价格因资本流入而被过度抬高的市场环境下,芒果互娱积极拓展版权业务版图,不但引进《大宋北斗司》、《大明皇妃》、《哪吒》、《凤凰诀》、《百战将神云长传》等优质IP,布局文学类IP《超凡传》、动漫类IP《本草仙云》的孵化,更拿下好莱坞经典电影《僵尸世界大战》(World War Z)两季同名手游的独家代理发行权利,成功将业务合作拓展到北美市场。



作为湖南卫视电视互动产品的独家技术开发主体和运营方,芒果互娱在2017年持续创新,探索第二屏价值。其中,首次尝试台网全面联动的《快乐大本营》项目客户飞鹤乳业,通过电视互动有效推动了粉丝导流和产品销售转化。该台网互动项目也斩获第24届中国国际广告节“金长城”奖。此外,在与客户蓝月亮连续第三年合作的《中秋之夜》互动项目中,打造线下+线上双互动模式。品牌形象、销售转化皆大有收获。

 

与此同时,芒果互娱发挥媒体优势,大胆探索泛娱乐产业。与各大电竞IP巨头合作《英雄联盟》德玛西亚杯、《球球大作战》塔坦杯、《英雄联盟》六周年特别综艺《玩很6》、《DOTA2》MDL电竞赛,不仅成就了湖南历史上最大规模电竞赛事的举办,更打造了一个极具芒果特色的融媒泛娱乐电竞品牌——金鹰电竞。今年,GEC金鹰电竞体育盛典也将再度起航,引爆电竞最强音。

 

2017年是内容消费升级的红利期,芒果互娱发扬湘军精神,紧追市场节奏,提升内容创造力,深度利用IP内容进行营销。《快乐大本营·快闪嘉年华》将综艺搬到线下,开启了20年超级IP的破屏之旅。“芒果官方衍生品”淘宝双12专场,海涛联手电商大咖网红玩起IP的“二次创作”,仅仅3小时就促成衍生合作品牌1209万元的成交额。


产业基因优势独特 资本助力纵享红利 


在此次资产重组中,近年来芒果系资产中势头强劲的芒果TV作价95.3亿成为核心标的。国有资产的特殊属性,决定了芒果TV基因的独特性;但与此同时,湖南广电多年来持续增强的企业化运作能力和市场化意识,也给了芒果TV积极参与市场竞争、资本角逐的底气。


芒果TV在内容制作、渠道拓展、平台运营、人才体制等方面形成了市场化程度高、运营模式成熟的全产业链生态,产业链之间的协同可以迅速反应发挥作用,这也就决定了其在具体业务的推进上,能较好较快的实现“成本可控、周期可控、质量可控”。与此同时,背靠湖南广电也让芒果TV在优质内容的稳定输出上有天然优势。从芒果TV内容结构来看,头部内容和爆款内容占比大,对流量拉动能力强,基础的底量内容并不大,形成了一个窄梯形结构,使得芒果TV在内容投入和总量上做到了有的放矢、低投入高产出。



不可否认的是,湖南卫视和芒果TV在内容制作方面尤其是综艺类节目制作方面长期占据着国内引领地位。据统计,《向往的生活》、《亲爱的客栈》以及《中餐厅》三档节目就为芒果TV斩获了超45亿的播放量。而从2017年网综播放前十的数据上来看,2017年芒果TV在前10的播放量的节目中占据了5档,总计播放量超过90亿。


值得一提的是,湖南广电国有属性决定了其“可管、可控”,也决定了其在政策和监管收紧背景下良好的适应能力,在内容导向、尺度把控上的先天优势。


市场普遍认为,湖南广电此次将芒果系优质资产打包注入上市公司平台,是国企深化改革、提高资产配置效率、积极参与市场化运营的样本。交易完成后,上市公司将完成新媒体平台及内容的整合,主营业务将由媒体零售业务拓展至新媒体平台运营、新媒体互动娱乐内容制作及媒体零售全产业链等,进一步打造为国有新型主流媒体集团。