12月10日晚8点，杜海涛现身淘宝直播，首次曝光《快乐大本营》官方衍生品，仅仅3个小时就帮商家卖出1209万成交额！芒果互娱，正在以崭新的思维迅速开启了移动互联网的新玩法玩转IP，“拉拢”大量粉丝群体，帮助IP衍生品合作商家促成交易。这是芒果互娱在IP衍生合作方向上的再次成功创新。

《快乐大本营》作为国内综艺节目的“领跑者”，贯穿着我们每一个人的成长和青春，它始终领跑着与年轻人的互动和传播，20年的娱乐综艺沉淀对于互联网经济下的消费主体——80后、90后甚至00后，都有着深深的吸引力和粘性。

“芒果官方衍生品”专场直播由此开启，各路品牌及衍生产品花式曝光。

 芒果互娱将“泛娱乐化”与“粉丝经济”完美结合，在IP衍生品领域展开全新的玩法。

有别于传统的纯IP授权，芒果互娱对IP授权进行市场化的整合并加入针对性的营销策划方案。把芒果IP搬到了淘宝直播，联合淘宝双十二，为合作产品定制策划了一档双十二的“快乐大本营”直播活动，玩起了“二次创作”！仅仅3个小时促成了衍生合作品牌1209万元的成交额，创造了IP内容营销的全新玩法。

此次“芒果官方衍生品”淘宝双12专场，在产品的曝光和话题呈现上，全面释放了“快乐家族”的个性美丽和《快乐大本营》的年轻活力。邀请快乐家族“海涛带货”这一吸睛之举不仅成就了产品的高曝光，也引导消费者为情怀买单。

据统计，直播期间，观看人数破1500万。同时，淘宝超强卖货主播薇娅、大王也来到了直播间，把百万量级的粉丝带到了芒果圈，淘宝也在首页等流量入口给到推广霸屏。

这种内容营销+硬广的强曝光推广矩阵，激发了高互动的粉丝热度，这也体现了芒果互娱玩转湖南卫视“IP内容营销”的实力。

最大限度地贴合粉丝群体，芒果互娱把自身的媒体属性与消费市场相结合，将内容广告与娱乐营销无缝嫁接，打破传统IP授权的壁垒，利用“电视人”的创意基因，为每一个IP定制专属的创意营销方案。原来IP变现还能这样“带货”！