9月20日，全球最大的母婴用品展览会——第58届德国科隆国际少儿用品展览会盛大开启，作为战略合作伙伴，天猫母婴应邀参加。本次德国之行，天猫母婴全球寻宝携手宝宝树，芒果互娱，淘live同行，爸爸去哪儿人气父女夏克立夏天作为寻宝大使，第一时间为万千中国家庭发现全球顶尖母婴用品。

为期四天的德国科隆国际少儿用品展览会，有来自超过50个国家，近4000家母婴品牌前来参展，共计有上万种母婴新品第一次亮相。寻宝大使夏克立夏天父女接到村长李锐发布德国寻宝任务后，第一站就来到了科隆展内完成寻宝任务，与宝宝树特邀知名母婴媒体人-奇育记MEET创始人魏晓媚一起，通过展内寻宝挑战，360度全景探访巡店，5小时不间断海外真人秀直播，网罗上百种最新母婴产品，和用户一同开启趣味有料的全球母婴寻货之旅。

品牌全球高管共同站台为天猫母婴双十一助力，我们也将带着这些好货双十一和中国消费者见面。

同时，整合淘内TOP母婴达人进行4天的“宝物推荐“直播与海外现场进行联动，打造UGC助力营销矩阵，分享“节目同款好物”。以点状扩散“天猫母婴全球寻宝”项目，打造母婴圈层扩散，为粉丝及消费者们呈上由网友们和星爸萌娃一同推选出的“2018全球寻宝好物大榜”。

亿万流量入淘 内容电商互动变现

通过宝宝树、湖南卫视、芒果TV、芒果互娱游戏互动、onlylady等站外的亿万级流量资源曝光，淘宝站内强势内容资源整合，仅仅5个小时直播观看互动人数突破824万人次，获得点赞1071万余次，微博话题阅读量1376万，讨论3.6万，成功破局PGC内容整合营销！展会寻宝任务结束后，夏克立夏天父女和宝宝树特邀知名母婴媒体人-奇育记MEET创始人魏晓媚还将走入德国当地家庭，探访德国母婴店铺，为中国家庭寻找更多的好货！

内容电商初见成效，赋能全球品牌商家

据了解，此次天猫母婴与芒果互娱，宝宝树强强联手，协力打造“爸爸去哪儿全球寻宝”，旨在利用芒果系优质内容，引入芒果粉丝流量，联合全球各国知名品牌如好孩子、爱他美、飞利浦新安怡、beaba、hegen、maxi-cosi等，携手一起服务中国上亿万的新时代父母群体，并希望能够通过挖掘全球母婴优质品牌与顶尖好货，帮助优质品牌通过天猫母婴的平台流量和芒果内容赋能迅速进入中国市场，迅速找到品牌在中国的定位和目标消费群。

公开资料整理显示，中国城镇家庭的婴幼儿年平均消费金额从2007年的4260元增长至2012年的8702元，年均复合增长率为15.4%；城镇居民的婴幼儿消费在2013年至2016年间保持快速增长的态势，受益全面放开“二孩”政策的影响，新一轮的人口放量和人均消费的提升都将带给母婴行业整体巨大的扩容空间，预计在2018年母婴行业规模将超过3万亿。

天猫母婴作为目前中国市场份额的最大的在线母婴购物平台，其实肩负着非常大的社会责任。新生代的父母有非常清晰的诉求和对优质产品服务的强烈追求。而且随着90后父母消费占比将快速攀升，天猫母婴将聚焦这一新生代父母的母婴消费需求，承担起整个行业消费升级的责任，在满足新生代父母更优质、更潮流的需求上不断努力。

天猫母婴全球寻宝全球寻宝项目，已经走过了日本和德国科隆站，在十月的美国站，双十一全球站，以及后续的新西兰等站点中，还将陆续开展遍布世界各国的寻“宝”行动，令人期待，为消费者发现全球顶尖母婴好货的同时，赋能品牌玩转电商内容，全面升级！